| 開啟女裝產(chǎn)業(yè)共享模式 |
本刊記者-徐長杰
現(xiàn)代世界是溝通的世界，無論是個人、企業(yè)還是產(chǎn)業(yè)，都有著信息交換的需求，而這種互通有無的交流和分享，無疑是促進成長與豐富認知的有效手段。 7月18日，中國服裝協(xié)會女裝專委會啟動“互訪共享——滬杭行”活動，以上海、杭州兩地特點鮮明的企業(yè)為學習對象，探討供需新平衡，探索智造新格局，共同促進服裝時尚業(yè)的轉型。 在本次“互訪共享”系列活動中，共有16家服裝企業(yè)及相關機構近30人，在中國服裝協(xié)會副秘書長趙瓊的帶領下，探訪了日播時尚服飾股份有限公司（播品牌）、上海之禾時尚實業(yè)集團有限公司（ICICLE品牌）、上海佑澤服飾有限公司（歐蒂芙品牌）、安正時尚集團股份有限公司（玖姿品牌）、浙江印象實業(yè)股份有限公司（秋水伊人、可可尼等品牌）、上海意芙服飾有限公司（伊芙麗品牌）、杭州如涵貿(mào)易有限公司（紅人電商）7家企業(yè)。 主辦方希望通過為企業(yè)家創(chuàng)造學習、借鑒的機會和平臺，在融合與碰撞之間，迸發(fā)出行業(yè)橫向整合和縱向重塑的深入思考，尋求探索未來的生活圖譜和商業(yè)生態(tài)，在變化的時代中共促服裝業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。
4天時間 7家企業(yè) 充電之旅收獲幾何？ 在眾多企業(yè)家的積極參與下，滬杭行從最初的探訪、學習，變成了企業(yè)家交友、產(chǎn)業(yè)鏈上下游無縫對接的平臺。四天時間里，滬杭行成員走訪的7家企業(yè)雖然發(fā)展情況不同，但均各有特色和所長，對成員們來說，這些企業(yè)的做法都為自己今后的發(fā)展提供了非常有價值的借鑒。四天的行程短暫卻充實，滬杭行活動為成員們“充電”后所帶來的動能將持續(xù)發(fā)力。 穩(wěn)健的女裝品牌要時尚，但更在乎品質 滬杭行活動首先走進了被喻為“時尚之都”的上海。 作為國內時尚之都，上海女性無論是經(jīng)濟實力還是消費能力，抑或是時尚理念，一直走在時代前列。“優(yōu)雅”、“時尚”已經(jīng)成為了上海女性的代名詞，可以說上海為時尚女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)質的滋養(yǎng)土壤，而首站選擇在上海，就是希望參與互訪企業(yè)和機構能充分感受上海女裝企業(yè)的品牌魅力和時尚基因。 滬杭行第一天，成員們首先走進了上海佑澤服飾有限公司，總經(jīng)理李祖亮與成員們分享了OUDIFU歐蒂芙品牌的發(fā)展經(jīng)驗。李祖亮說，佑澤發(fā)展十年，從規(guī)模上來講，并不算大，不過他也坦言，公司規(guī)模大固然好，但他更希望企業(yè)能夠穩(wěn)健發(fā)展?！拔业膲粝胧前哑髽I(yè)做穩(wěn)，做得更長久?！彼f。 當天，李祖亮還宣布，Oudifu Wave Point（歐蒂芙·波點）一家只賣波點時尚文化的互聯(lián)網(wǎng)品牌正式誕生。作為該品牌創(chuàng)始人，李祖亮一直對波點元素情有獨鐘，波爾卡圓點也一直是時尚界的龐兒，為了滿足更多波點控的需求，一個專注設計波點產(chǎn)品的設想被付諸行動。而座談現(xiàn)場，成員們更是紛紛拿出手機為剛剛上線的歐蒂芙·波點進行下單測試。 上海之禾時尚實業(yè)集團有限公司是本次滬杭行的第二站，該公司ICICLE（之禾）品牌專門采用天然面料制作服裝的理念深入人心。 眾所周知，舒適是天然面料的最大特性，ICICLE之禾將這一點發(fā)揮到最大限度，除了面料多為天然材質外，ICICLE的里布也大量采用天然面料，染料也要求務必是環(huán)保綠色的。 公司首席執(zhí)行官、ICICLE品牌創(chuàng)始人葉壽增表示：“之禾的受眾是受過高等教育的女性，而我們自己就是這樣一個群體，因此我們是發(fā)自內心地在為自己做衣服。特別是之禾不是快時尚品牌，我們要慢下來，要讓一件衣服穿得更久，我們在乎的是品質?！?/font> 集團化運作經(jīng)驗分享，令互訪成員受益匪淺 滬杭行第二天，大巴緩緩駛入了位于上海松江區(qū)中山街道茸陽路的98號，綠草茵茵、小河流水的日播時尚集團股份有限公司就坐落其中，公司濃厚的文化氛圍給成員們留下了深刻印象。 日播集團業(yè)務副總裁、播品牌總經(jīng)理鄭征，日播時尚集團股東&TAORAY WANG總經(jīng)理王陶等相關負責人與滬杭行成員們進行了座談。鄭征從發(fā)展歷程到設計再造，再到人力組合，與同行分享了品牌的當下和未來，而王陶則以設計師身份，與成員分享了她對服裝和品牌的理解。她認為，中國的服飾文化應該有一個新的開始，因為中國元素早已不再是“龍鳳”符號所能闡述完整的，中國文化中的隱忍和內斂等應被深掘。 當天下午，滬杭行成員又驅車來到了海寧的安正時尚集團，并走訪了安正的生產(chǎn)車間。在交流環(huán)節(jié)，安正副總裁、董事會秘書金俊，品牌管理中心高級總監(jiān)王正宇，生產(chǎn)中心總經(jīng)理曾云榜等企業(yè)負責人，分別從生產(chǎn)技藝到營銷路徑再到集團規(guī)劃，向同行詮釋了品牌的精華與經(jīng)典。 第三天，滬杭行隊伍來到了浙江印象實業(yè)股份有限公司，成員們對印象實業(yè)的各品牌定位和運行情況非常感興趣。對此，印象實業(yè)首席設計師華彩溢向成員們介紹了企業(yè)的情況以及各品牌定位的寓意，同時，她還就各品牌的受眾群體、設計風格以及公司架構等方面進行了詳細而全面的分享。 網(wǎng)紅經(jīng)濟、影視營銷，直擊當下最熱點 杭州如涵貿(mào)易有限公司之行則將這次探訪活動帶入了高潮。如涵創(chuàng)始人、供應鏈總經(jīng)理李上鎮(zhèn)談到企業(yè)的紅人電商時說，網(wǎng)紅經(jīng)濟與明星代言的區(qū)別有兩點：首先，明星和大眾間存在一定的距離感，而網(wǎng)紅是普通人只要踮踮腳就可以企及的高度，不需要仰望，有親和力，最重要的是網(wǎng)紅會與粉絲進行充分交流，讓受眾感到被重視和尊重。 第二，網(wǎng)紅必須要具備分享的能力和意愿，高顏值只是一個部分。要與大眾分享你的價值觀和對社會性事件的態(tài)度，讓大家了解你的人格。 7月21日是滬杭行活動的最后一天，上海意芙服飾有限公司作為本次活動的收官之行，其快速的供應鏈反應體系、線上線下的快速傳播以及與影視劇方面的深入合作，為成員們帶來了很多思考和啟迪。 伊芙麗董事長錢曉韻首先就公司目前發(fā)展情況進行了分享。她說，伊芙麗在供應鏈效率優(yōu)化上，爭取最小起訂量，做到快速翻單，通過快速反應控制產(chǎn)能，保障盈利，實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。 |
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