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一場生活方式引發(fā)的革命

　　歷經(jīng)多年的行業(yè)競爭之后，服裝品牌間的競爭已經(jīng)上升到了新的高度，它們不再僅僅關(guān)注于服裝本身，而是開始關(guān)注于時(shí)尚生活層面，“泛時(shí)尚”產(chǎn)業(yè)概念隨之出爐。

　　一向具有時(shí)尚敏感度的女裝品牌如舒朗、朗姿、雅瑩等在這一方面持續(xù)發(fā)力。今年3月舒朗推出了“蜂巢”集合店，由此開始進(jìn)軍高級(jí)定制、酒吧、特色餐飲、化妝品等領(lǐng)域，步入更生活化、綜合性、多元化的發(fā)展時(shí)期。朗姿對(duì)接整合韓國服飾、母嬰、化妝品等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，豐富公司“泛時(shí)尚生態(tài)圈”的戰(zhàn)略版圖。

　　一直以來給人刻板印象的男裝品牌，也開始聚焦跨界生活方式概念店。例如，男裝中的先鋒類設(shè)計(jì)師品牌卡賓（Cabbeen），聯(lián)手“東田造型”開辦的全新概念旗艦店——“卡賓33號(hào)館”，融合時(shí)裝、造型、家居、花藝、甜品于同一個(gè)空間內(nèi)。卡賓服飾藝術(shù)總監(jiān)楊紫明表示：“衣服在現(xiàn)代已不再是必需品，我們要提供的是一種時(shí)尚生活方式。如今，卡賓更加注重人們?cè)谙M(fèi)過程中的感受?！?

　　服裝品牌紛紛開始關(guān)注生活方式消費(fèi)，不僅僅是為了提供各種豐富的物質(zhì)產(chǎn)品，本質(zhì)上更是向消費(fèi)者提供一種提升生活質(zhì)量和表達(dá)內(nèi)在需求的生活方式。

　　在當(dāng)今的“大消費(fèi)”時(shí)代，服裝已經(jīng)不只是蔽體的必需品，而是時(shí)尚生活中不可或缺的核心元素，必然泛化到消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)林林總總的產(chǎn)品及品牌中，從而形成一種“泛時(shí)尚”化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　因而也就不難理解，上市公司七匹狼為何要拿出10億元的募集資金，投資設(shè)立一家全資投資子公司，投資大時(shí)尚類和消費(fèi)文化類等與生活方式相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，七匹狼擬成為一家時(shí)尚、零售的平臺(tái)公司，參與線上線下的時(shí)尚消費(fèi)業(yè)態(tài)，包含供應(yīng)鏈、品牌、渠道、傳播、資金等模塊。

建設(shè)中國特色時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

　　不論是對(duì)企業(yè)涉足的時(shí)尚品類進(jìn)行擴(kuò)張，還是從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行延伸，根本上都意味著企業(yè)自身時(shí)尚格局的重建。那么對(duì)于“什么是時(shí)尚”這個(gè)課題的研究就顯得格外重要。

　　近日，北京服裝學(xué)院中國時(shí)尚研究院正式成立，這個(gè)以引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚為使命，培養(yǎng)中國時(shí)尚領(lǐng)域高層次人才、開展時(shí)尚領(lǐng)域科學(xué)研究和政策咨詢的研究機(jī)構(gòu)，提出要建立中國式“時(shí)尚”規(guī)則和格局。

　　“這是一個(gè)很好的時(shí)代，我們一定要留下時(shí)尚人的印記?！睆V州例外服飾有限公司董事長、方所書店董事長毛繼鴻出任北京服裝學(xué)院中國時(shí)尚研究院副理事長、執(zhí)行院長，他在研究院的成立發(fā)布會(huì)上表示，“一直以來，時(shí)尚、流行趨勢(shì)的話語權(quán)都由國外品牌把握著，我們一直陷在別人制定的游戲規(guī)則中。而中國時(shí)尚研究院的成立，就是希望通過我們的努力、創(chuàng)新，最后去制定我們的規(guī)則，尋找真正的屬于中國的解決方案。”

　　據(jù)悉，北京服裝學(xué)院中國時(shí)尚研究院由北京服裝學(xué)院、廣州例外服飾有限公司、中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、愛慕集團(tuán)、龍信數(shù)據(jù)（北京）有限公司、中關(guān)村智慧環(huán)境產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、北京榮邦天翼文化創(chuàng)意投資有限公司等8家機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)辦，研究院致力于建設(shè)中國時(shí)尚智庫、助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展、引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚，匯集頂尖的資源，在國內(nèi)乃至世界領(lǐng)域，發(fā)出自己的聲音。

　　研究院的成立昭示著中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正煥發(fā)蓬勃生機(jī)，孕育新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)毛繼鴻介紹，未來研究院將以白皮書、指數(shù)、報(bào)告等形式發(fā)布屬于中國的時(shí)尚訊息。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)凸顯軟實(shí)力

　　實(shí)際上，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)程度，體現(xiàn)了一個(gè)國家在文化、科技、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面的軟實(shí)力，一定程度上代表著各國產(chǎn)業(yè)的競爭力。

　　對(duì)此，北京服裝學(xué)院院長劉元風(fēng)表示，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的興起將成為引領(lǐng)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一，伴隨著全球化和信息技術(shù)革命，時(shí)尚全球同步化趨勢(shì)正日益增強(qiáng)。

　　“隨著數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，對(duì)數(shù)據(jù)的洞察可以使商家更加了解消費(fèi)者，時(shí)尚設(shè)計(jì)的服務(wù)將更加個(gè)性化?！毖芯吭豪硎?、龍信數(shù)據(jù)（北京）有限公司董事長李鈺表示，未來，時(shí)尚將成為經(jīng)濟(jì)的晴雨表，成為國際的競爭力。

　　在消費(fèi)層面，隨著財(cái)富積累，中國時(shí)尚消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，成為時(shí)尚品牌的重要買家。同時(shí)，東方設(shè)計(jì)元素在國際上受到極大關(guān)注，去年APEC會(huì)議期間，由多位中國設(shè)計(jì)師推出的新中裝，詮釋了獨(dú)特的中國風(fēng)；在具有國際影響力的四大時(shí)裝周發(fā)布舞臺(tái)上，出現(xiàn)中國設(shè)計(jì)師早已不再是新鮮事，更有曾鳳飛、計(jì)文波等設(shè)計(jì)師在國際時(shí)裝周上進(jìn)行壓軸發(fā)布，此外，連續(xù)多年參加Pitti Uomo的雷迪波爾，在大牌們咄咄逼人的氣勢(shì)面前毫不示弱。

　　在設(shè)計(jì)研發(fā)、渠道布局上，國內(nèi)品牌同樣并不遜色，JNBY目前海外店鋪數(shù)量已達(dá)41家，遍布日本、新加坡、加拿大、泰國、格魯吉亞、韓國等十幾個(gè)國家；而在中國立足扎根的之禾（ICICLE），在2013年底就在法國巴黎設(shè)立了設(shè)計(jì)中心。

　　“中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到大量本土品牌走上世界舞臺(tái)的階段，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將成為中國產(chǎn)業(yè)率先實(shí)現(xiàn)向全球價(jià)值鏈中高端進(jìn)軍的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)。”劉元風(fēng)表示。

　　時(shí)代賦予中國服裝業(yè)界的機(jī)遇已經(jīng)來臨，然而需要研究的課題還有很多。比如，如何建議、推動(dòng)時(shí)尚大都會(huì)藍(lán)圖的建設(shè)，如何推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和策略，如何面對(duì)目前經(jīng)濟(jì)蕭條帶來的挑戰(zhàn)，如何推動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)等，解決這些課題，中國時(shí)尚研究院才能更好地推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員、服務(wù)經(jīng)濟(jì)研究室副主任劉奕指出，“我們正在由工業(yè)型社會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新型社會(huì)，創(chuàng)意型人才是思想的先鋒，引領(lǐng)著時(shí)尚的發(fā)展?！彪S著創(chuàng)意型人才數(shù)量的逐漸增加，其對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的影響力會(huì)逐漸增大。

　　據(jù)劉元風(fēng)介紹，時(shí)尚研究院將通過研究和實(shí)踐，以時(shí)尚為支點(diǎn)，撬動(dòng)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)一體化新的格局，推動(dòng)市場更加繁榮、健康發(fā)展。