本刊記者-李江敏
隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和新經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步融合，中國(guó)消費(fèi)逐漸向品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)，而以消費(fèi)者為中心，重構(gòu)品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)、消費(fèi)者體驗(yàn)為核心也是數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)趨勢(shì)和要求。對(duì)于如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，帶動(dòng)消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚消費(fèi)升級(jí)，作為2019北京時(shí)裝周的重要板塊之一的北京時(shí)尚高峰論壇作出了充分的解答。
9月3日，2019北京時(shí)尚高峰論壇于清華藝術(shù)博物館智慧啟幕。本次論壇的以“跨界、融合、消費(fèi)”為主旨，以“科技賦能時(shí)尚 開(kāi)啟消費(fèi)新時(shí)代”為主題，通過(guò)對(duì)時(shí)尚消費(fèi)新生態(tài)分析，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)，可持續(xù)發(fā)展與時(shí)尚消費(fèi)，品牌建設(shè)的數(shù)字化驅(qū)動(dòng)模式等議題的討論，為北京為時(shí)尚與科技等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展建言獻(xiàn)策，從而充分聚焦平臺(tái)價(jià)值，開(kāi)啟跨界共贏，聚焦品牌時(shí)尚，促進(jìn)融合共生，聚焦創(chuàng)意設(shè)計(jì)，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，全面升級(jí)賦能時(shí)尚北京。
北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)吳立，清華大學(xué)黨委副書(shū)記向波濤，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫淮濱，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀，清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)朱巖，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)魏鵬舉，NC STYLE& NC SPACE創(chuàng)始人陳芃，法國(guó)龍陛集團(tuán)創(chuàng)始人及董事長(zhǎng)DanielMayran, 法國(guó)龍陛集團(tuán)零售及戰(zhàn)略副總裁Bruno Jallot，羅蘭穆雷公司首席執(zhí)行官 Mark Andrew Langthorne，北京銅牛集團(tuán)有限公司賈曉彬總經(jīng)理，密扇品牌創(chuàng)始人馮光，維歐藝術(shù)聯(lián)盟創(chuàng)始人趙鑫等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席，于智慧碰撞之中，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)梳理脈絡(luò)，解讀社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷、代際更迭下的消費(fèi)群體的新需求，提供了有價(jià)值的多元視角。
論壇由2019北京時(shí)裝周組委會(huì)副主任贠天祥主持。
北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)吳立在致辭中表示，北京是世界歷史文化名城，以文化、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、科技為核心元素的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，是北京全國(guó)文化中心建設(shè)的重要產(chǎn)業(yè)支撐。在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型調(diào)整的過(guò)程中，時(shí)尚像科技一樣可以成為一種智慧。同時(shí)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與新經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步結(jié)合。借助論壇的平臺(tái)，將聚焦前沿信息和各位專家學(xué)者的寶貴意見(jiàn)，更好更合理地運(yùn)用研究成果，有效整合相關(guān)資源，使科技成為引領(lǐng)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，為把北京早日建設(shè)成為時(shí)尚之都貢獻(xiàn)智慧和力量。
清華大學(xué)黨委副書(shū)記向波濤發(fā)表致辭。他指出，中國(guó)正在從制造大國(guó)向品牌大國(guó)轉(zhuǎn)變，科技、時(shí)尚、綠色正成為新時(shí)代服裝行業(yè)的新定位、新標(biāo)簽，設(shè)計(jì)與時(shí)尚領(lǐng)域的教育者們應(yīng)抓住難得的機(jī)遇，踐行文化自信，肩負(fù)起時(shí)代的重任。
近年來(lái)，清華大學(xué)在時(shí)尚設(shè)計(jì)的研究和教育領(lǐng)域呈現(xiàn)出更加國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)對(duì)于培養(yǎng)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才，促進(jìn)國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)交流方面也在發(fā)揮著積極的作用。他希望通過(guò)本次論壇的跨界思維碰撞，多角度全方位探討北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新理論、新生態(tài)、新格局，助推產(chǎn)業(yè)、高校和企業(yè)等各界互促共進(jìn)，注重產(chǎn)學(xué)研用合作，邁向縱深，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
隨后，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫淮濱發(fā)表致辭，并以“再生品消費(fèi)時(shí)尚與廢舊紡織品循環(huán)利用”為題，進(jìn)行了主旨演講。他表示，再生品消費(fèi)屬于綠色可持續(xù)發(fā)展范疇，如能得到市場(chǎng)認(rèn)可，成為一種引領(lǐng)，便能成為一種時(shí)尚。目前，國(guó)內(nèi)舊衣舊被等不再使用的紡織品大量存在，在資源化再利用上尚存在體制、科技、消費(fèi)觀念等方面的障礙。未來(lái)建議從打造以互聯(lián)網(wǎng)為主渠道的回收體系，圍繞大都市成立規(guī)?；⒕珳?zhǔn)化、現(xiàn)代化的舊衣舊被分揀中心等方面加以改善解決，同時(shí)借助北京時(shí)裝周對(duì)綠色生態(tài)消費(fèi)觀的引導(dǎo)，將消費(fèi)新時(shí)尚推向一個(gè)新高度。
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀以“科技文化助力商業(yè)變革”為題作主旨演講。他指出，近20年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)的沖擊巨大，同時(shí)也是加速變革的契機(jī)。以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在中國(guó)快速發(fā)展為例，說(shuō)明數(shù)字時(shí)代改變了消費(fèi)者的生活方式，使得對(duì)服務(wù)的需求占比越來(lái)越高。
同時(shí)，文化帶來(lái)消費(fèi)新動(dòng)力，如今越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注中國(guó)文化，形成了一種中華新文化趨勢(shì)。對(duì)于“最”文化的關(guān)注也是當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的一大特點(diǎn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠提升消費(fèi)者體驗(yàn)，科技文化最主要的目的即在于助力人們對(duì)美好生活的追求，是助力商業(yè)變革的主要?jiǎng)恿Α?/font>
清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)朱巖以“‘科技+金融’賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新生態(tài)”為題，作主旨演講。他指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)回歸實(shí)體化，也意味著衣食住行之首的衣有了發(fā)展機(jī)會(huì)。如何使新的機(jī)會(huì)落實(shí)到消費(fèi)之中，體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之中，非常重要?？萍紕?chuàng)新和現(xiàn)代金融是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一對(duì)翅膀，在重構(gòu)產(chǎn)業(yè)內(nèi)生態(tài)，促使劣幣驅(qū)逐良幣上，清華大學(xué)正在通過(guò)研究一種“智慧衣櫥”產(chǎn)品進(jìn)行嘗試。通過(guò)科技＋金融，對(duì)一個(gè)個(gè)細(xì)分生態(tài)優(yōu)化提升，從而支撐中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。未來(lái)服裝企業(yè)將朝向社區(qū)型服裝企業(yè)發(fā)展，如何建立、扶持更多這樣的企業(yè)誕生，可能是中國(guó)時(shí)尚界引領(lǐng)全球的機(jī)會(huì)所在。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)魏鵬舉在題為“時(shí)尚消費(fèi)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)”的主旨演講中，借助分享哲學(xué)家的觀點(diǎn)，針對(duì)時(shí)尚的概念進(jìn)行了探討。他表示，文化越來(lái)越成為社會(huì)發(fā)展、商業(yè)領(lǐng)域的重要?jiǎng)恿?，時(shí)尚消費(fèi)是基于特定文化選擇的消費(fèi)，注重現(xiàn)代社會(huì)開(kāi)放、多元、相對(duì)自由的環(huán)境和人們的精神文化選擇，是洞察時(shí)尚消費(fèi)走向以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的重要指標(biāo)。
此外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合也能帶動(dòng)時(shí)尚，該產(chǎn)業(yè)目前也在進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，時(shí)尚消費(fèi)指向的地方現(xiàn)在看來(lái)也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最有活力的地方。
中國(guó)首家國(guó)際化運(yùn)作時(shí)尚品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)NC STYLE&買手型品牌孵化平臺(tái)NC SPACE的創(chuàng)始人陳芃圍繞“如何讓互聯(lián)網(wǎng)科技在中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)找到適合的位置”發(fā)表了主旨演講。她表示，互聯(lián)網(wǎng)是加速器，但面對(duì)具有感性屬性的服裝消費(fèi)，在無(wú)法達(dá)到高技術(shù)可控性時(shí)，如何實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)嫁接，以互聯(lián)網(wǎng)思維提升消費(fèi)，是亟待思考的問(wèn)題，并結(jié)合NC的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了分享，指出創(chuàng)造科技背后的主導(dǎo)是人，建立品牌態(tài)度，才能得到互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)。
法國(guó)龍陛集團(tuán)零售及戰(zhàn)略副總裁Bruno Jallot以“科技和時(shí)尚的未來(lái)前景”為題進(jìn)行了分享。他指出，時(shí)尚是基于手工業(yè)傳統(tǒng)和創(chuàng)新，源于創(chuàng)新，創(chuàng)新一直是推動(dòng)時(shí)尚業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，并以健身領(lǐng)域的智能服飾、區(qū)塊鏈、AI等技術(shù)的運(yùn)用為例，闡釋了數(shù)字時(shí)代，科技是時(shí)尚行業(yè)的重要驅(qū)動(dòng)力。并且，科技能夠幫助企業(yè)減少污染足跡，永續(xù)發(fā)展將從纖維的生產(chǎn)貫穿到零售。未來(lái)龍陛集團(tuán)希望就上述新方向與中國(guó)展開(kāi)合作。
羅蘭穆雷公司首席執(zhí)行官M(fèi)ark Andrew Langthorne發(fā)表了“可持續(xù)發(fā)展與時(shí)尚消費(fèi)”的主旨演講。他表示，羅蘭穆雷是歐洲最大的時(shí)尚品牌和時(shí)尚零售商，從時(shí)尚從業(yè)者的角度而言，對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注關(guān)乎所有民族的未來(lái)。服裝品牌的商家、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者，都應(yīng)建立基于可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)邏輯，即買更少的但質(zhì)量更好的衣服，修補(bǔ)舊衣，為其賦予全新的美感。當(dāng)下，世界各國(guó)環(huán)保壓力都非常大，但可持續(xù)發(fā)展并非犧牲市場(chǎng)，對(duì)此，2019北京時(shí)裝周期間羅蘭穆雷將通過(guò)時(shí)裝秀展現(xiàn)自己的嘗試與態(tài)度。
除了主旨演講，本屆時(shí)尚高峰論壇設(shè)立了“時(shí)尚的可持續(xù)發(fā)展”的圓桌討論。由清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)朱巖主持，北京銅牛集團(tuán)有限公司賈曉彬總經(jīng)理，密扇品牌創(chuàng)始人馮光，維歐藝術(shù)聯(lián)盟創(chuàng)始人趙鑫作為嘉賓，針對(duì)時(shí)尚行業(yè)可持續(xù)發(fā)展面臨的最大問(wèn)題，科技賦能時(shí)尚，理性與感性思維的結(jié)合點(diǎn)，以及站在從業(yè)者角度判斷未來(lái)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最看好的方向等話題，分享了各自的觀點(diǎn)。
維歐藝術(shù)聯(lián)盟創(chuàng)始人趙鑫表示，維歐藝術(shù)聯(lián)盟一直致力于年輕設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，持續(xù)的人才培養(yǎng)、輸出、保護(hù)是未來(lái)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于人才培養(yǎng)會(huì)有更細(xì)化的分類，維歐注重拓展人才的維度，在感性與理性之間搭建橋梁。從培養(yǎng)的源頭入手，通過(guò)商業(yè)思維、消費(fèi)者意識(shí)的灌輸，引導(dǎo)教育方向，從而在商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)鏈化等方面使人才與時(shí)代接軌。
密扇品牌創(chuàng)始人馮光談到，密扇致力于做中國(guó)文化當(dāng)代化的重塑，現(xiàn)代社會(huì)的工具能夠幫助藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師具象化地拓展想象，并帶來(lái)了反饋機(jī)制，從而更有效幫助設(shè)計(jì)師更有效地將價(jià)值和創(chuàng)意發(fā)揮出來(lái)。但要警惕過(guò)載的信息阻礙了服裝與時(shí)尚的沉淀和累積，堅(jiān)持自我還是更快速地迎合市場(chǎng)，是品牌及設(shè)計(jì)師都需要思考的?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)業(yè)，對(duì)從業(yè)者的綜合實(shí)力要求會(huì)越來(lái)越高，同時(shí)也催生了中國(guó)成長(zhǎng)出有巨大影響力的國(guó)際品牌的可能性。
北京銅牛集團(tuán)有限公司總經(jīng)理賈曉彬表示，當(dāng)前中國(guó)面臨百年未有之變局，品牌應(yīng)著眼于找到自己的位置，堅(jiān)持自己的調(diào)性，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者。品牌發(fā)展最終將走向?qū)η楦械脑V求，銅牛作為具有60多年歷史的老北京品牌，也在不斷探索細(xì)分，致力于在北京大眾文化上找到可持續(xù)發(fā)展的點(diǎn)，通過(guò)皇城根兒文化、胡同文化承載北京的記憶。服裝作為與人關(guān)系最親密的產(chǎn)業(yè)，是文化和功能的載體，未來(lái)前景無(wú)限。
2019北京時(shí)尚高峰論壇為藝術(shù)、時(shí)尚與科技找到了融合點(diǎn)，讓時(shí)尚與科技并駕齊驅(qū)，打造出以營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)為后盾的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新格局，開(kāi)啟消費(fèi)新時(shí)代，夯實(shí)北京時(shí)尚之都建設(shè)的產(chǎn)業(yè)智力匯聚平臺(tái)，從專業(yè)高度積極服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展及全國(guó)文化中心建設(shè)。
