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萊卡推出三部微電影讓消費者一窺彈性纖維的奧秘
文章來源:紡織服裝周刊 2016-11-09


  世界知名纖維品牌萊卡今年發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)役“不同,大有不同”。為了啟迪更多消費者探索和感受萊卡帶來的自由型動,品牌建立了全新的主題活動網(wǎng)站,并獨家發(fā)布微電影三部曲,以絲襪、牛仔與內(nèi)衣等看似尋常的生活單品為線索,詮釋因為萊卡纖維的不同而引發(fā)的不同人生可能。縱情跳躍亦或自在馳騁,萊卡展現(xiàn)不一樣的自己,發(fā)掘無限可能,釋放非凡活力。該系列微電影由戛納電影節(jié)獲獎導演掌鏡,結合與眾不同的音樂劇表現(xiàn)形式,更為別出心裁的是每一章節(jié)的主角都由一對孿生姐妹/兄弟來演繹,性格迥異的雙生兒展開各自的型動人生。逐一推出的三部微電影,每一部都帶給大眾不同的懸念與驚喜。

  萊卡品牌演繹型動故事

  首先上映的絲襪篇微電影《剪愛》,講述的是一對熱愛服裝設計的姐妹面對甄選考驗時共同成長的故事。從一開始的互相責怪,到姐妹倆沖突達到頂點時劇情的突然反轉(zhuǎn),影片中的“關鍵鑰匙”便是萊卡?纖維帶來的神奇魔法。

  妹妹情緒失控用剪刀將姐姐尚未完成的服裝作品一通亂剪,然而,這種破壞式的剪法恰好給了姐姐靈感——傳統(tǒng)的絲襪被巧妙的剪出不同形狀的鏤空造型,對比色調(diào)展現(xiàn)出全然不同的大膽風格。

  故事最終的結局是姐妹合力完成了作品并獲得了評委的青睞,因為她們的創(chuàng)作傾注了兩人內(nèi)心的熱情與突破的創(chuàng)意。

  當然,只有含萊卡融絲防脫散纖維的絲襪,才能無懼抽絲,通過裁剪、疊穿、組合,自由演繹出隨性風格,創(chuàng)造無限可能。令人驚喜的是,品牌3ZU足裝秀同時推出了500雙電影同款限量版絲襪,讓更多觀眾有機會和姐妹倆一起揮灑靈感,創(chuàng)造屬于自己的腿上風情。

  而近期推出的牛仔篇微電影《起點》,則由一對孿生兄弟來演繹。和《剪愛》一樣,劇中的兄弟兩人長相相同,個性卻截然不同?!办o如處子”的象棋選手哥哥,“動若脫兔”的街舞達人弟弟,當?shù)艿茉庥鲎児薀o法出席街舞比賽時,一貫內(nèi)向文靜的哥哥毅然換上了弟弟心愛的牛仔褲,代替他走上了擂臺。

  最終哥哥突破自我,用完美的舞步為弟弟贏得了比賽。原來正是萊卡纖維賦予了牛仔面料出色的彈性和回復性,讓牛仔可以隨身而動,釋放非凡活力,由此激發(fā)穿著者打破僵硬、放開束縛、發(fā)現(xiàn)不一樣的自己。張弛有度,收放自如,感受前所未有的舒適合身,發(fā)掘自己的無限潛力。

  除了新穎反轉(zhuǎn)的劇情,朗朗上口的配樂,劇中人物的時尚造型也值得借鑒。牛仔褲既能打造出成熟穩(wěn)重的都市風格,也能演繹潮流大膽的街頭造型。關注劇情發(fā)展的同時,想要嘗試與劇中人物同款牛仔造型的消費者,可以前往JACK & JONES全國各大門店,親身感受大有不同的牛仔褲穿著體驗,即刻開啟屬于你的型動人生。

  微型世界,大有不同

  除了《剪愛》與《起點》,最終篇《禮物》的先行預告片也已經(jīng)登陸萊卡品牌主題活動網(wǎng)站。在網(wǎng)站首頁,可以看到三部微電影的主角巧妙地在路口相遇交錯,這也預示著因為萊卡纖維,他們即將迎來型動人生的轉(zhuǎn)折點。作為此次品牌戰(zhàn)役的網(wǎng)絡載體,除了陸續(xù)發(fā)布的微電影三部曲之外,萊卡更是在網(wǎng)站上構建了一個全新的“微·型世界”,讓廣大消費者可以一窺萊卡彈性纖維的奧秘。別出心裁的人形互動設計,通過動畫效果展現(xiàn)面料內(nèi)部的微型纖維世界,讓觀眾以全新的視角領略萊卡?彈性纖維帶來的科技性功能點。點擊萊卡纖維型錄,各個線下活動與潮人傳達日記盡收囊中,更可以通過簡單的互動問答,贏取合作品牌的專屬優(yōu)惠,鼓勵消費者親身嘗試和感受萊卡纖維帶來的穿著體驗。

  此次的主題活動網(wǎng)站不僅全面打響萊卡品牌“不同,大有不同”的品牌戰(zhàn)役,更是品牌與消費者線上線下有機聯(lián)動的創(chuàng)新嘗試,真正迎合消費者所想所需,將品牌理念、產(chǎn)品賣點、穿搭建議、優(yōu)惠活動等關鍵信息進行結合,通過“一站式”體驗來啟發(fā)消費者用萊卡演繹自己的型動故事。即刻登陸萊卡品牌主題活動網(wǎng)站difference.lycra.com,探索“微·型世界”,開啟型動人生。

 
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