| 突破時(shí)尚的邊界：蘭精可持續(xù)成果在中國(guó)品牌日再亮劍 |
近日，由國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合多個(gè)部委和單位共同主辦的第七個(gè)中國(guó)品牌日順利召開(kāi)。作為中國(guó)品牌日活動(dòng)之一，“2023年中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇——紡織服裝行業(yè)論壇”如期舉行。
 該論壇由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室承辦，蘭精纖維（上海）有限公司支持。國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)龔楨梽出席本次論壇并致辭，國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)主席、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華等領(lǐng)導(dǎo)做了主題演講，為行業(yè)企業(yè)提升品牌價(jià)值指出了發(fā)展方向和發(fā)展路徑。
 領(lǐng)導(dǎo)精彩發(fā)言回顧
 國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)主席、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲——
我們要準(zhǔn)確把握紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中品牌內(nèi)涵的深刻變化，將品牌建設(shè)做精、做細(xì)、做強(qiáng)。行業(yè)企業(yè)提升品牌價(jià)值有三個(gè)路徑：一是優(yōu)化供給，提升產(chǎn)品力；二是細(xì)化市場(chǎng)，增強(qiáng)匹配度；三是強(qiáng)化連接，構(gòu)筑生態(tài)圈。
 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華——
通過(guò)系統(tǒng)評(píng)估，共80家企業(yè)品牌價(jià)值超過(guò)50億元，確定為“2023中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)”。
 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)社會(huì)責(zé)任辦公室主任閻巖——
當(dāng)前中國(guó)紡織服裝行業(yè)在“可持續(xù)時(shí)尚”方面開(kāi)展了大量的探索和創(chuàng)新，不僅建設(shè)了數(shù)據(jù)化的LCA行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，更聚焦產(chǎn)品碳標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。
本次論壇以“品牌 創(chuàng)新 價(jià)值 創(chuàng)造——可持續(xù)時(shí)尚引領(lǐng)下的品牌發(fā)展之路”為主題，匯集蘭精公司、愛(ài)慕股份、福建七匹狼、上海之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)集團(tuán)、大楊集團(tuán)、勁霸男裝、羅萊等一一分享了“可持續(xù)時(shí)尚”發(fā)展歷程，為中國(guó)紡織服裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。
對(duì)內(nèi)：
立足自身 堅(jiān)守“益于自然”的發(fā)展戰(zhàn)略
作為全球領(lǐng)先的可持續(xù)特種纖維供應(yīng)商，奧地利蘭精集團(tuán)一直致力于推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。主題論壇上，蘭精集團(tuán)北亞區(qū)可持續(xù)發(fā)展經(jīng)理劉爽不僅強(qiáng)調(diào)了集團(tuán)“益于自然”的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，以及可持續(xù)時(shí)尚的重要性和必要性，也分享了在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、品牌力等方面積極致力于推動(dòng)自身可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐。
在產(chǎn)品研發(fā)上，蘭精秉持從森林到纖維的創(chuàng)新實(shí)踐，其核心產(chǎn)品TENCEL?、VEOCEL? 、LENZING?、LENZING?ECOVERO?等品牌纖維，不僅舒適、柔軟、親膚、易打理，而且材質(zhì)均來(lái)自可持續(xù)植物，還具有低碳環(huán)保、可降解、供應(yīng)鏈透明可溯源等環(huán)保特性。目前，蘭精天絲?品牌纖維為眾多國(guó)內(nèi)時(shí)裝品牌使用，不僅幫助中國(guó)時(shí)裝品牌打造更加環(huán)保舒適的產(chǎn)品，通過(guò)天絲?吊牌讓產(chǎn)品的環(huán)保性可溯源，更重要的是，天絲?品牌積極和終端時(shí)裝品牌展開(kāi)可持續(xù)時(shí)尚營(yíng)銷，做好品牌的環(huán)保背書(shū)，提升了品牌的綠色價(jià)值，讓更多中國(guó)消費(fèi)者更易接觸并購(gòu)買(mǎi)到綠色時(shí)尚產(chǎn)品，助力中國(guó)服裝可持續(xù)騰飛發(fā)展。
在生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)上，蘭精是首個(gè)確立并且獲批科學(xué)碳目標(biāo)的纖維素纖維生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)悉，在紡織業(yè)，超過(guò)90%的碳排放來(lái)自上游紡織價(jià)值鏈，這對(duì)蘭精來(lái)說(shuō)是一個(gè)幫助客戶減少碳排放巨大的機(jī)會(huì)。
劉爽還分享到，目前，蘭精集團(tuán)有六個(gè)生產(chǎn)基地采購(gòu)100%可再生電網(wǎng)電力，一個(gè)生產(chǎn)基地由煤轉(zhuǎn)換為天然氣，南京工廠煤改氣項(xiàng)目約合減少碳50%，相當(dāng)于每年減少20萬(wàn)噸二氧化碳排放。此外，蘭精的首個(gè)現(xiàn)場(chǎng)光伏發(fā)電廠已投入運(yùn)營(yíng)。泰國(guó)的天絲?萊賽爾纖維工廠正在使用100%可持續(xù)的生物能源?？傊趹?zhàn)略中，只有當(dāng)設(shè)施及其產(chǎn)品對(duì)實(shí)現(xiàn)凈零目標(biāo)有重要貢獻(xiàn)時(shí)，蘭精才會(huì)通過(guò)決定建設(shè)新的生產(chǎn)設(shè)施或創(chuàng)造新產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2030，蘭精將實(shí)現(xiàn)減碳50%，到2050年達(dá)到碳凈零。
在品牌影響力上，作為首家推出經(jīng)第三方認(rèn)證的零碳纖維素纖維產(chǎn)品的企業(yè)，蘭精集團(tuán)通過(guò)立足于自身產(chǎn)品研發(fā)，推出以全生命周期視角的環(huán)境友好低碳產(chǎn)品，推進(jìn)全價(jià)值鏈減碳，帶領(lǐng)等大批終端時(shí)尚品牌合作伙伴以及中國(guó)消費(fèi)者掀起全民減碳熱潮，使得蘭精集團(tuán)在2022年獲得由中紡聯(lián)頒發(fā)的年度可持續(xù)時(shí)尚踐行者企業(yè)稱號(hào)。
 對(duì)外：
協(xié)同發(fā)展 推動(dòng)低碳循環(huán)的鏈?zhǔn)桨l(fā)展
蘭精不僅從品牌建設(shè)上，引領(lǐng)健康、環(huán)保、可持續(xù)的新生態(tài)，創(chuàng)造更高、更深、更遠(yuǎn)的新價(jià)值，在與中國(guó)紡織服裝企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈合作方面，蘭精也一直致力于聯(lián)合供應(yīng)鏈合作伙伴等持續(xù)推動(dòng)低碳產(chǎn)品的應(yīng)用和時(shí)尚可持續(xù)發(fā)展。蘭精集團(tuán)中國(guó)區(qū)紡織事業(yè)部市場(chǎng)推廣&品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人李琦在接受專訪時(shí)稱，目前，蘭精的天絲?品牌如萊賽爾纖維和莫代爾纖維，還有環(huán)保粘膠纖維品牌LENZING?ECOVERO?(蘭精?環(huán)生纖?)，此三種再生纖維素纖維和眾多國(guó)內(nèi)服裝品牌展開(kāi)了廣泛的合作，內(nèi)容范圍涵蓋產(chǎn)品應(yīng)用、營(yíng)銷推廣、協(xié)同推進(jìn)低碳穿衣等。
在產(chǎn)品應(yīng)用上，蘭精的天絲?品牌纖維及蘭精?環(huán)生纖?和超過(guò)100家的中國(guó)紡織服裝企業(yè)合作，包括運(yùn)動(dòng)版塊、時(shí)裝版塊、內(nèi)衣版塊、牛仔版塊和家紡家居服版塊等。
在營(yíng)銷推廣合作上，近幾年，蘭精的天絲?品牌纖維和環(huán)生纖品牌與安踏，F(xiàn)ILA, 李寧、太平鳥(niǎo)，伊芙麗、愛(ài)慕，蕉內(nèi)、巴拉巴拉、森馬、羅萊等超過(guò)60家各版塊的中國(guó)頭部品牌積極展開(kāi)營(yíng)銷推廣合作，包括論壇現(xiàn)場(chǎng)做報(bào)告的上述品牌，在線上線下包括直播領(lǐng)域，與他們也展開(kāi)了廣泛而有深度的合作。
在協(xié)同推進(jìn)低碳穿衣上，2020年，恰逢國(guó)內(nèi)碳達(dá)峰碳中和戰(zhàn)略決策的發(fā)布，蘭精推出真正通過(guò)大幅降低碳排和碳抵消來(lái)實(shí)現(xiàn)碳中和的零碳天絲?纖維，備受國(guó)內(nèi)服裝品牌的關(guān)注和積極應(yīng)用。經(jīng)過(guò)近兩年和紡織價(jià)值鏈上的合作伙伴的積極推進(jìn)，蘭精已經(jīng)有超過(guò)50家國(guó)內(nèi)服裝品牌使用零碳天絲?纖維在終端成衣上。
論壇最后，受邀分享品牌嘉賓紛紛表達(dá)了持續(xù)快速促進(jìn)可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展的決心和期待，蘭精也表示，未來(lái)將繼續(xù)在供應(yīng)鏈合作方面進(jìn)行深入的計(jì)劃。一方面，蘭精將繼續(xù)加強(qiáng)與中國(guó)紡織服裝企業(yè)的合作，不斷優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，蘭精將進(jìn)一步拓寬與國(guó)內(nèi)外知名品牌的合作圈，開(kāi)展技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的智能化、數(shù)字化、綠色化、可持續(xù)轉(zhuǎn)型，為中國(guó)紡織服裝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。
嘉賓精彩發(fā)言回顧
 蘭精集團(tuán)北亞區(qū)可持續(xù)發(fā)展經(jīng)理劉爽
我們?cè)趹?zhàn)略中注重二氧化碳排放。只有對(duì)實(shí)現(xiàn)凈零目標(biāo)有重要貢獻(xiàn)時(shí)，才會(huì)通過(guò)決定建設(shè)新的生產(chǎn)設(shè)施或創(chuàng)造新產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
 蘭精集團(tuán)中國(guó)區(qū)紡織事業(yè)部市場(chǎng)推廣&品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人李琦
69%的消費(fèi)者認(rèn)為可持續(xù)材料在他們的購(gòu)買(mǎi)決策中是一個(gè)重要的影響因素，從纖維到制造過(guò)程的低碳環(huán)保性越來(lái)越受到消費(fèi)者關(guān)注。
 愛(ài)慕股份有限公司副總裁劉慧枝
近兩年采用蘭精零碳天絲?纖維的愛(ài)慕，一直在聚焦以科技支撐可持續(xù)成長(zhǎng)。近日愛(ài)慕還與青島大學(xué)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室共同開(kāi)發(fā)了獨(dú)家可持續(xù)材料——生物基海藻纖維紗線。
 福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司副總裁余如
七匹狼攜手中紡聯(lián)社責(zé)辦LCA工作組，推出了首款標(biāo)記“碳足跡”的男裝牛仔夾克。七匹狼期待攜手產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，做有態(tài)度的時(shí)尚品牌。
 上海之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)集團(tuán)商業(yè)發(fā)展有限公司ICICLE之禾品牌總裁姚曼麗
之禾希望能夠根植古老的東方智慧，吸收今日的西方文明成果，創(chuàng)作面向未來(lái)的、遵循自然法則的、具有卓越美感的現(xiàn)代化生活提案。
 勁霸男裝（上海）有限公司CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明
深厚的中華五千年文化給予我們養(yǎng)分，讓我們有信心通過(guò)自己的服裝，去向世界表達(dá)與展示中國(guó)文化自信。
 羅萊生活科技股份有限公司品牌總經(jīng)理、商品總經(jīng)理童偉明
“國(guó)潮”搜索熱度在近十年來(lái)增長(zhǎng)了528%，關(guān)注國(guó)潮的群體中90后占比超過(guò)48%。因此，羅萊選擇順勢(shì)而為，突破創(chuàng)新，讓消費(fèi)者體驗(yàn)高品質(zhì)“國(guó)潮”。 |
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