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　　在新時(shí)代背景下，品牌到底是什么？ 

　　品牌不僅代表著企業(yè)的生命和靈魂， 

　　也彰顯著國家的綜合實(shí)力和國際地位。 

　　那么品牌該如何作為，提升品牌價(jià)值？ 

　　新時(shí)代下品牌價(jià)值的挑戰(zhàn)和機(jī)遇在哪里？ 

　　基于新時(shí)代下的品牌設(shè)計(jì)又該如何凸顯潮流? 

　　新時(shí)代下“老字號(hào)”品牌創(chuàng)新的第一步應(yīng)該怎么邁？ 

　　…… 

　　品牌內(nèi)涵模糊、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不科學(xué)、評(píng)價(jià)機(jī)制不健全 

　　面對(duì)重重問題， 

　　品牌的作為決定了品牌價(jià)值發(fā)現(xiàn)、品牌價(jià)值建設(shè)、品牌價(jià)值提升和品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)的成功與否。　

　　中國紡織服裝行業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，科技、時(shí)尚、綠色是應(yīng)有之義，品牌強(qiáng)國建設(shè)是必由之路。12月6日，2018中國紡織服裝品牌大會(huì)將在深圳·大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)舉行，本次大會(huì)以“新時(shí)代下的品牌作為”為主題，將與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、知名企業(yè)家、學(xué)者專家共商中國紡織服裝品牌發(fā)展大計(jì)。 

　　本次大會(huì)由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、深圳市龍華區(qū)人民政府主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室、大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室承辦。 

　　新時(shí)代要求全新作為 

　　當(dāng)下，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，其基本特征是由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。新的歷史方位下，中國紡織服裝行業(yè)要思考如何把“中國制造”進(jìn)一步提升，如何把千錘百煉后的中國歷史文明轉(zhuǎn)化為中國文化，如何在全球一體化大潮中，實(shí)現(xiàn)中國時(shí)尚的轉(zhuǎn)變。

　　中國紡織服裝品牌要把不斷滿足“人民日益增長的美好生活需要”，作為今后品牌建設(shè)的動(dòng)力和源泉，建立以時(shí)尚創(chuàng)意與消費(fèi)引領(lǐng)為目標(biāo)的品牌消費(fèi)力，增強(qiáng)行業(yè)國際競爭力、文化軟實(shí)力和時(shí)尚話語權(quán)。

　　改革開放以來，從“三來一補(bǔ)，貼牌加工”起步到自主品牌創(chuàng)建，深圳服裝產(chǎn)業(yè)再進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)，涌現(xiàn)出一大批國內(nèi)知名時(shí)裝品牌和原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。深圳時(shí)裝自主品牌產(chǎn)品產(chǎn)值由20世紀(jì)90年代初的不足5%上升至目前的80%。深圳大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)，累計(jì)完成投資超百億元，引進(jìn)品牌企業(yè)近200家，先后榮獲四項(xiàng)國家級(jí)榮譽(yù)，不僅見證了中國服裝品牌的發(fā)展，也形成了更為強(qiáng)大的品牌集聚效應(yīng)，2018中國紡織服裝品牌大會(huì)選址于此，無疑具有重要意義。 

　　創(chuàng)新力驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展 

　　在新的歷史條件下，創(chuàng)新無疑是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是一流品牌建設(shè)核心內(nèi)容，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展已經(jīng)提升至國家戰(zhàn)略高度。對(duì)于中國紡織服裝行業(yè)來說，創(chuàng)新同樣是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。

　　互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代科技正在全方位地影響著紡織服裝行業(yè)的發(fā)展，新科技成為品牌發(fā)展的重要基石；場景經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、娛樂經(jīng)濟(jì)也已經(jīng)廣泛滲透，新模式已成為提升品牌價(jià)值的重要端口；中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代時(shí)尚、民族審美與大眾潮流正在交互升華，新文化也成為打造品牌內(nèi)涵的重要抓手。而這一切，都離不開創(chuàng)新。

　　作為中國服裝企業(yè)的優(yōu)秀代表，深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新，廣州匯美時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司董事長方建華將分別以“價(jià)值創(chuàng)新邊界重塑”、“渠道創(chuàng)新數(shù)字演進(jìn)”為主題分享企業(yè)品牌的塑造經(jīng)驗(yàn)，而錦坤文化發(fā)展集團(tuán)創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷專家石章強(qiáng)將以 “模式創(chuàng)新增長裂變”為主題進(jìn)行觀點(diǎn)分享。本環(huán)節(jié)將由中國服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長陳國強(qiáng)擔(dān)任主持。

　　設(shè)計(jì)力刷新消費(fèi)體驗(yàn) 

　　消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，新的技術(shù)、營銷及時(shí)尚潮流不斷帶來挑戰(zhàn)，新一代的消費(fèi)主力不再忠于品牌，而是忠于自己的喜好。消費(fèi)者需求的個(gè)性化、多元化，倒逼品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。行業(yè)的一些佼佼者在品牌快速新陳代謝的時(shí)代中快速反應(yīng)，留住了多邊消費(fèi)者。

　　事實(shí)證明，品牌最終還是應(yīng)該回歸本源，圍繞產(chǎn)品這個(gè)核心持續(xù)更新和升級(jí)。不論市場怎么變化，那些一直清楚自己是誰、又能堅(jiān)守著商業(yè)的本質(zhì)——以產(chǎn)品為核心，通過設(shè)計(jì)不斷提升產(chǎn)品以及服務(wù)帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)感，持續(xù)引領(lǐng)前沿、優(yōu)質(zhì)生活方式的品牌，將始終是消費(fèi)者心目中的名牌。

　　WGSN中國區(qū)總裁張瑋，2018年中國時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)?wù)?、藝之卉時(shí)尚集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師趙卉洲，華為UCD中心首席用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)總監(jiān)梁俊，中國人工智能學(xué)會(huì)智能制造專業(yè)委員會(huì)副主任、e-works CEO黃培在此次大會(huì)中也將分別從“消費(fèi)者迭代下的商業(yè)創(chuàng)新”“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)生活創(chuàng)新和品牌發(fā)展”等多元角度分別進(jìn)行觀點(diǎn)分享。

　　與此同時(shí)，本次大會(huì)還將發(fā)布 “2018年中國紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告”、“重點(diǎn)培育紡織服裝品牌企業(yè)”名單，以及“服裝家紡區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū)”名單，并組織與會(huì)代表參觀瑪絲菲爾、藝之卉等深圳知名服裝企業(yè)。

　　在這樣一個(gè)新的時(shí)代，需要每一位中國紡織服裝人的使命感和責(zé)任感，讓更多的中國品牌伴隨中國制造走向世界、享譽(yù)世界。讓我們相邀深圳·大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)，共同見證優(yōu)秀品牌的力量。