| 中國輕紡城紓困記｜東升路市場：適變新生，破浪前行 |
本刊記者-王利 深 化 “ 三 服 務 ”  在危機中孕育新機，于變局中開創(chuàng)新局。中國輕紡城作為全球規(guī)模最大的紡織品集散中心，在疫情防控和經濟發(fā)展中“兩手抓、兩戰(zhàn)贏”，以“最多跑一次”理念為引領，持續(xù)深化“三服務”，聚焦長三角一體化戰(zhàn)略，深入“融杭接滬聯(lián)甬”，暢通國內國外雙循環(huán)，打通線上線下雙渠道，跑出產業(yè)復蘇“加速度”。
近日，《中國輕紡城市場服務“五化”提升全省試點實施方案》正式實施，為特殊時期中國輕紡城紓困發(fā)展，激發(fā)市場主體活力指出新的方向。該方案提出，堅持以人為本的發(fā)展思想，推進“最多跑一次”改革延伸覆蓋，實現(xiàn)中國輕紡城市場基礎設施配套完備、商品滿目、綠色時尚、交易方式快捷便利、管理模式公開透明、營商環(huán)境優(yōu)越一流，努力構建“便利化、智慧化、人性化、特色化、規(guī)范化”為一體的市場服務新體系，全力“打造新時期國際紡織之都”。 今年以來，在嚴峻的國內外形勢下，柯橋紡織產業(yè)雖受到沖擊明顯，但仍表現(xiàn)出強大的韌性，柯橋政企同心闖關，在疫情防控和經濟發(fā)展的平衡中交出滿意答卷。今年1-6月，中國輕紡城面料市場實現(xiàn)成交額624.9億元，網上市場實現(xiàn)成交額247.98億元，同比增長2.32%，進一步釋放出柯橋紡織行業(yè)的靈性與活力。 良好的成績背后，離不開中國輕紡城相關職能部門堅持黨中央的重要精神和省市區(qū)各級政府的工作部署和精準施策，離不開中國輕紡城諸多企業(yè)迎難而上、逆勢布局的付出與擔當。后疫情時代，面臨行業(yè)的重新洗牌，中國輕紡城通過優(yōu)化營商環(huán)境、產品研發(fā)創(chuàng)新、銷售渠道創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等多措并舉，致力于打造“交易環(huán)境一流、開放水平一流、智慧應用一流、時尚氛圍一流、文化融合一流”的現(xiàn)代化市場，探索輕紡城市場提升發(fā)展和經濟復蘇的新路徑。 今年正值中國輕紡城轉型升級行動計劃（2018-2020年）的收官之年，在打造“開放、時尚、智慧、高端”的現(xiàn)代化市場征程中，經歷了疫情這道加試題，收官之戰(zhàn)將更加圓滿。對于擁有390萬平方米和25個實體市場的紡城而言，每個市場的小創(chuàng)新、小轉型，將支撐起整個紡城的大變化、大提升。 自本期起，《紡織服裝周刊》特推出“中國輕紡城紓困記”系列報道，通過一線記者走進市場，探索中國輕紡城創(chuàng)新紓困之道，為全省乃至全國專業(yè)市場復蘇提供可借鑒的“柯橋經驗”。 東升路市場：適變新生，破浪前行 東升路市場是中國輕紡城的發(fā)祥地，也是紹興首家五星級文明規(guī)范市場。從露天布街到棚屋式市場，再到商場化的現(xiàn)代專業(yè)市場，東升路市場經歷了30余年的浩瀚東風和數(shù)次改造提升的變遷，見證了中國輕紡城鳳凰涅槃般的的崛起與騰飛。 作為南部成熟市場的升級改造區(qū)，東升路市場定位于高端精品面料采購基地。近年來，東升路市場作為老牌傳統(tǒng)市場，堅持與時俱進、創(chuàng)新發(fā)展，在適變中不斷煥發(fā)新生，通過知識產權保護、劃行歸市、市場環(huán)境優(yōu)化、數(shù)字化管理等一系列創(chuàng)新舉措推進軟硬件設施持續(xù)升級。 今年以來，為幫助經營戶共度難關，東升路市場破浪前行，全力助推“五化”提升，在智慧服務、產品細分、原創(chuàng)設計和配套設施等方面取得顯著成效，進一步加快了中國輕紡城了“開放、時尚、智慧、高端”的現(xiàn)代化市場建設步伐。 智慧化：“碼”上行動 線上賦能 東升路市場作為中國輕紡城內歷史最悠久的市場之一，在新市場、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，競爭日益激烈的大環(huán)境下，市場交易持續(xù)興旺，這與該市場與時俱進的理念和深入開展“三服務”工作密不可分。 為提升市場信息精準度，助力智慧市場建設，東升路市場今年以來推出“一戶一碼”服務，給每家經營戶設置專屬二維碼，經營戶通過微信掃碼，便可進行智能繳費、信息查詢、自助登記等內容，市場管理者可隨時在后臺瀏覽經營戶信息，進行有針對性的服務，深化市場“智”理。 紹興譽迎紡織品有限公司在東升路市場扎根近十年，隨著市場的服務和營商環(huán)境的優(yōu)化，不斷發(fā)展壯大。公司銷售總監(jiān)任昱銘對于市場推出的“一戶一碼”服務贊賞有加，他告訴記者，“一戶一碼”確實方便，只需二維碼一掃，門牌號、付款金額等需要繳費的信息就立馬跳出來了，方便、快捷、精準，讓經營戶有更多的時間和精力投入產品創(chuàng)新和銷售。 在東升路市場智慧治理的服務理念引導下，該市場的經營戶對新事物接受能力極強。面對今年嚴峻的國內外形勢，實體經濟尤為艱難，各類云展會、云發(fā)布、直播等線上“帶貨”方式大行其道，東升路市場許多經營戶率先打響“線上攻堅戰(zhàn)”，主動適應新變局、新業(yè)態(tài)、新趨勢，向智慧化轉型，在后疫情時代贏得發(fā)展先機。 譽迎紡織主營各類粗紡毛呢面料，從原料端入手，以高品質、快反應、多品類見長。然而今年受疫情影響，新品推廣渠道受阻，市場需求疲軟，市場客流量急劇下降。為此，該公司迅速調整營銷模式，積極拓展線上渠道?！敖衲暌詠恚覀兇蟾胚M行了十余場直播，還參加了全球紡織網承辦的云展會，收獲了大量的意向客戶，下半年公司銷售情況已逐步回暖?！比侮陪懻f道。 惟改革者進，惟創(chuàng)新者強。譽迎紡織積極求變的姿態(tài)是中國輕紡城東升路市場諸多企業(yè)在面對困境智慧突圍的縮影。經此一疫，人們的生活和工作方式逐步改變，對線上模式的依賴達到新的高度，東升路市場通過加快數(shù)字化轉型，深化“互聯(lián)網+紡織”，搶占新賽道，把握后疫情時代更多發(fā)展主動權。 細分化：劃行歸市 集聚精準 東升路市場于2008年底完成改造提升，改造后的東升路市場通過劃行歸市，市場專業(yè)性更強，品味和檔次更高。A區(qū)為“毛紡面料市場”，主營中高檔毛紡面料；B區(qū)為“精品面料市場”，主營各類品牌精品面料；C區(qū)為“針織面料市場”，主營印花、提花、花邊等高檔針織面料；D區(qū)(老市場)主營時裝面料、床上用品等。 為進一步提升市場專業(yè)性，東升路市場在招商隆市方面另辟蹊徑，在C區(qū)四樓開辟羅口羅紋專營區(qū)，形成集聚效應、增添新的市場火種。羅口羅紋是針織面料的輔料，之前主要分布在東市場二三樓、東升路市場C區(qū)一樓等區(qū)域，雖然小而散但已具有一定的經營規(guī)模，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/font> 浙江中國輕紡城股份有限公司東升路市場分公司總經理朱建棟通過多次市場調研，了解到羅口羅紋產品目前的經營現(xiàn)狀和經營戶的需求，下定決心開辟一個羅口羅紋專營區(qū)，給這個小品種輔料一個安穩(wěn)的發(fā)展空間，給經營戶一個良好的營商環(huán)境。經過數(shù)月的籌備，朱建棟親自參與解決租金交涉、配套設施、抽簽擇房等難題，羅口羅紋專營區(qū)終于在今年2月17日正式營業(yè)。依托C區(qū)市場一、二、三層經營針織面料的客戶資源優(yōu)勢，目前該區(qū)域已經集聚了60余家企業(yè)入駐，占中國輕紡城羅口羅紋經營戶總數(shù)量的80%左右。 “以前我們在東市場二樓，租的是其他經營戶門口外的一塊地方擺放樣架，自從入駐東升路市場的羅口羅紋專營區(qū)后，有了自己的門店，舒適的營商環(huán)境為我們提供了一種家的歸屬感?！丙愑搬樋椏偨浝砗沱愓f道。她認為，羅口羅紋專營區(qū)讓小品類產品形成集聚效應，將有利于帶動這類產品大眾創(chuàng)新，吸引更多精準客戶。 東升路市場根據(jù)市場整體布局引導同類品種集聚，是各大市場中細分經營品種、最早實現(xiàn)劃行歸市的引領者。該市場立足國際市場，面向各類中高檔面料采購商，市場專業(yè)化程度高，進一步促進市場持續(xù)繁榮興旺。 高端化：原創(chuàng)當?shù)?時尚引領 量的擴張，讓中國輕紡城坐穩(wěn)了“頭把交椅”；質的提升，讓輕紡城實現(xiàn)了華麗轉型。目前，紡織創(chuàng)意產業(yè)已成為中國輕紡城新的增長點，東升路市場作為中國輕紡城發(fā)祥地，在原創(chuàng)設計、版權保護方面跑出了紡城“加速度”。 近年來，東升路市場積極推進知識產權保護規(guī)范化市場培育工作，進一步建立健全市場知識產權保護相關制度，做好服務引導，積極宣傳知識產權相關政策，建立知識產權保護長效機制，構建良性的市場競爭機制，營造公平公正的市場經營環(huán)境。該市場去年10月份參加浙江省知識產權保護規(guī)范化市場的申報，并以排名第一的優(yōu)異成績列入省級培育市場名單。 “目前東升路市場正積極推進市場培育和維權工作站的建設各項工作，今年市場2600余戶經營戶，已全部與我們簽訂了《知識產權保護承諾書》。通過LED大屏幕、市場廣告牌等平臺，我們大力推廣與知識產權保護相關的制度、規(guī)定，希望營造良好的創(chuàng)新氛圍，引導經營戶尊重原創(chuàng)、爭相原創(chuàng)，以此激發(fā)市場主體活力。”朱建棟說道。 位于老市場的海迪紡織是一家專業(yè)從事女裝面料設計、生產、銷售的企業(yè)，每個季度都會推出大量新品，以差異化和微創(chuàng)新贏得下游市場青睞，積累了大批忠實客戶。作為一家老牌家族企業(yè)，海迪紡織沒有強大的研發(fā)團隊，卻總能跟得上快時尚快反應的步伐，尤其在新生力量蔣晨晨加入自家企業(yè)后，公司迸發(fā)出欣欣向榮的朝氣與活力。 作為追求時尚的90后女孩，蔣晨晨對于產品創(chuàng)新有著自己獨到的見解，她認為原創(chuàng)設計并非要從無到有，一定要善于發(fā)現(xiàn)，貼合市場需求。她酷愛看時尚雜志、綜藝節(jié)目，時常關注明星機場秀、各大時尚周、時尚博主動態(tài)等，從中挖掘靈感、發(fā)現(xiàn)趨勢，根據(jù)自家產品特色進行微創(chuàng)新，迎合市場個性化需求。 在東升路市場時尚氛圍的引領下，大眾創(chuàng)新成為一種常態(tài)，產品從量化的物質消費價向審美體驗的文化價值蛻變。除了“軟實力”，東升路市場在硬件設施方面也不斷升級，中央空調、自動扶梯、觸摸電子屏、停車場等現(xiàn)代化設施一應俱全，移動頂棚改造、廁所改革等環(huán)境優(yōu)化行動不斷推進，提升經營戶和采購商體驗感。以營商環(huán)境的“進”，帶動實現(xiàn)經濟運行的“穩(wěn)”，無論外部環(huán)境如何興風作浪，東升路市場終將乘風破浪，助力打造新時期國際紡織之都。  東升路市場概況：
成立時間：成立于1988年10月，2008年底完成改造提升。 市場位置：東升路市場是中國輕紡城的發(fā)祥地，位于中國輕紡城運河以南核心區(qū)塊，東臨金柯橋大道，南依104國道。 占地面積：改造后的市場占地5.12萬平方米，建筑面積29.7萬平方米,營業(yè)房3000余間。 經營特色：高端精品面料采購基地。A區(qū)為“毛紡面料市場”，主營中高檔毛紡面料；B區(qū)為“精品面料市場”，主營各類品牌精品面料；C區(qū)為“針織面料市場”，主營印花、提花、花邊等高檔針織面料；D區(qū)(老市場)主營時裝面料、床上用品等。 市場榮譽： 2009年，榮膺“五星級文明規(guī)范市場”； 2011年，榮獲“全國誠信市場“； 2012年，榮獲“全國版權示范園區(qū)（基地）”； 2015年，榮獲省級“誠信示范市場”； 2016年，被評為“安全生產標準化二級企業(yè)（商貿）”； 2017年，被紹興市反恐辦授予“四聯(lián)三防”試點單位； 2019年，榮獲”柯橋區(qū)消防安全二星級市場“，同年被評為中國輕紡城“轉型升級示范市場”。 |
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