| 品牌商，你對(duì)公眾號(hào)知多少？ |
本刊記者-黃天玉
你還在整日刷微信？你還像最初那般熱衷為朋友點(diǎn)贊？對(duì)于社交軟件的發(fā)展有一種認(rèn)知表示，微信自媒體和博客微博一樣，只有24個(gè)月的紅利窗口期。微信公眾號(hào)的紅利期在2015年已接近尾聲，這樣的結(jié)論令那些還沉浸在借助微信營(yíng)銷的品牌商們感到無(wú)所適從。誰(shuí)能輕易接受微信將在不遠(yuǎn)的將來(lái)過(guò)時(shí)呢？
2016年年初，兩個(gè)知名的國(guó)際時(shí)尚品牌做出了一些新嘗試。Burberry為慶祝農(nóng)歷新年，在微信上嘗試提供交互式信息服務(wù)——A Lunar New Year Gift（一份新年禮物），讓用戶通過(guò)點(diǎn)擊、滑動(dòng)和搖一搖的方式“打開(kāi)”品牌產(chǎn)品。人們還可以創(chuàng)建一個(gè)個(gè)性化的新年信封，分享給親人和朋友。用戶還有機(jī)會(huì)贏取一款實(shí)體限量版Burberry新年信封。
Nike則在其會(huì)員制的微信服務(wù)號(hào)Nike Run Club上線了“跑者成長(zhǎng)計(jì)劃”新模塊。“跑者成長(zhǎng)計(jì)劃”像是有10個(gè)關(guān)卡的跑步游戲，關(guān)聯(lián)Nike+Running APP賬號(hào)，按照它的要求依次進(jìn)行十種“主題跑”，用戶的跑步數(shù)據(jù)將從APP上同步過(guò)來(lái)，并不斷解鎖下一關(guān)。此前，Nike Run Club已經(jīng)為用戶提供了包括選鞋指南、跑步路線、跑步貼士、NRC（線下訓(xùn)練活動(dòng))預(yù)約、APP下載等服務(wù)，在加入了這個(gè)新模塊之后，該號(hào)所提供的服務(wù)趨于完整，導(dǎo)購(gòu)、自助訓(xùn)練、活動(dòng)預(yù)約均有所涉及。
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