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    今年夏天全國迎來罕見高溫，暑假并沒有給各大商場帶來銷售高峰，在逼近40℃的高溫之下，相約逛街的恐怕只有“生死之交”了。

    我國服裝行業(yè)大環(huán)境偏冷、商場渠道進入瓶頸期，加上今年意料之外的高溫，商場的生存環(huán)境非常煎熬。為了扭轉(zhuǎn)局面，各大商場也頻出奇招，舉辦各種創(chuàng)意活動，希望能打破酷暑淡季僵局，吸引客流。

    走在北京著名商圈，隨處可見各商場舉辦活動，有些甚至令人匪夷所思。夏日品茶大會、冷飲廣場、選秀比賽、文藝表演、抽獎活動、相親大會??國內(nèi)各種文娛活動的縮影都被搬上了商場的舞臺。記者就在西單大悅城觀看了“夏日大咖秀，暑期特長生”選秀活動，現(xiàn)場有數(shù)百人報名比賽，場面十分火爆。據(jù)介紹，最終評選出的前三名將獲得7000元的西單大悅城購物卡?；顒迂撠熑吮硎荆@是一種吸引客流的新型促銷方式，現(xiàn)在社交型商場非常火。

    生意人喜歡說一句話：人流就是財流。但只有人氣旺，賺錢就自然多嗎？記者在活動現(xiàn)場隨機采訪到的觀眾中，絕大多數(shù)都是過路圍觀者，他們表示逛街的時候碰到有活動就停下來看看，不會專門跑來參加商場活動，也不一定會進入商場消費。

    多數(shù)消費者認為，商場舉辦選秀、相親等活動并不討好，商場無法駕馭這些專業(yè)性很強的活動，難免給人嘩眾取寵的感覺。另外，商場搞活動帶來的大量人流在不同品牌中產(chǎn)生的效果也并不一樣，大多數(shù)品牌表示雖然人氣提升了很多，但是銷售額并沒有明顯變化。

    商場搞活動、造噱頭的想法并非完全不可取，但是要找對方法，摸清消費者心理。商場想在炎炎夏日吸引消費者，不如在環(huán)境營造方面多下工夫，比如奧林匹克中心區(qū)的新奧購物中心，在商場中融入了奧林匹克公園的特色，商場環(huán)境清新自然，給人帶來清涼避暑的購物氛圍，以便吸引消費者更長時間的停留。

    而ZARA門店借助西單大悅城“夏日大咖秀”活動帶來的洶涌人潮，搞起了夏日促銷活動，據(jù)了解，活動當日銷售額提升了3成。因此，商場內(nèi)品牌也要學會抓住商場活動的機會，利用人潮提升銷售效果，攻克酷暑淡季。