本刊記者-董笑妍 關云鶴
世界如此之新，一切尚未命名。8月3日，在隆慶祥2020流行趨勢暨定制新品發(fā)布會上，百年定制品牌隆慶祥以“重塑”為主題展露了品牌形象和產品設計的整體轉變與提升，年輕化、國際化趨勢凸顯。
這是一個多元并進、快速變革的時代，作為一個快速更迭的行業(yè)，中國服裝產業(yè)該如何應對技術、資本、市場、文化的變化演進，作為講述中國文化、中國自信的重要載體，中國服裝品牌又該如何順時而謀，重塑未來？我們不妨從這個百年民族品牌的轉變提升入手，探尋中國本土服裝品牌的轉身之路。
體察消費變化，設計回歸簡約理性
這是一個黃金時代，擁有近14億人口的中國市場，正在經歷新一輪消費升級。在這場變革中，中國服裝品牌迎來機遇，也必須直面挑戰(zhàn)。
如今，消費者日趨成熟、理性，不再將價格、數(shù)量、新品、商標和可炫耀程度作為消費的主要考量，而是呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質的提升、從有形物質產品向更多服務消費、從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費等一系列轉變。
有相當一批本土品牌憑借敏銳的嗅覺體察到這一轉變，以更加國際化的視野不斷創(chuàng)新，引領時尚。例如隆慶祥的系列新品，融入了大量國際時尚元素，結合自身產品特色，將“Less is more”的設計感和高級美感展示于無形之中。
據介紹，隆慶祥新品系列的創(chuàng)作靈感源于建筑設計師MichalNowak的幾何風極簡住宅作品。如今的人們身處信息變革之中，過著快節(jié)奏、高頻率、滿負荷的生活，更加重視內心精神世界，回歸寧靜至簡的生活。為此，隆慶祥的新品設計摒棄所有瑣碎元素，以干凈利落的線條和高級簡約的色彩，表達通透至簡的生活觀。
北京隆慶祥服飾有限公司總裁李艷艷致辭
可以說，消費內容和消費模式都在發(fā)生根本性變化的當下，以隆慶祥為代表的中國服裝品牌正在應時而動，調整、改變、創(chuàng)新……
秉持傳承初心，營造國潮新風尚
然而，對于中國服裝品牌而言，不變的是對初心的堅守，對傳統(tǒng)文化的秉持。今年是新中國成立70周年。70年來，中國服裝品牌的奮斗歷程就是祖國從貧窮落后到繁榮富強的縮影。70年來，像隆慶祥這樣的本土原創(chuàng)品牌，積極進取、銳意創(chuàng)新，以服裝為載體，傳遞時尚態(tài)度，表達民族文化內涵，呈現(xiàn)一個時代的審美與精神風貌。
在對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的不斷探尋中，隆慶祥百年如一日，憑借非遺技藝，對中國傳統(tǒng)文化不斷發(fā)掘，激發(fā)設計靈感與創(chuàng)意，設計了一件又一件精品。從扎駁頭、裁剪、假縫制，到釘扣、半成品試樣，一項項手工制衣技藝已融入到定制新品，鑄就了隆慶祥品牌的根與魂；刺繡、青花、璽印，一個個傳統(tǒng)元素突出了隆慶祥承襲傳統(tǒng)、聚焦文化的品牌調性。
此次隆慶祥這場新品發(fā)布會選在中國地標——釣魚臺國賓館舉辦，旨在強調品牌的時尚態(tài)度，反映這個時代的精神，向世界傳遞國人全新的生活態(tài)度和精神面貌，用優(yōu)秀的中國本土設計點亮文化自信。
此外，在發(fā)布會上，以火熱千禧色為主基調的新品，給人留下深刻印象，在表達人們飽滿熱情和天性釋放的同時，獻禮建國70周年，表達對美好生活的憧憬，及對中華文明的贊美。
在以隆慶祥為代表的中國服裝品牌的創(chuàng)新與傳承之下，消費者逐步改變了以往對國外品牌的審美依附與非理性消費，對本土品牌的認可度不斷提升。在世界各種文化思潮相互交融、相互碰撞、相互影響的今天，重識民族文化、重溫歷史經典、重振傳統(tǒng)技藝，已成為新的社會風尚。
當非遺文化遇見互聯(lián)網+，創(chuàng)新永不止步
2019年，站在新的起點上，中國品牌、中國服裝業(yè)又該如何實現(xiàn)新的躍升，駛向新的未來？應對新一輪變革，引領新一輪發(fā)展，中國服裝品牌，從未止步。在傳承與創(chuàng)新之間，他們一手傳承傳統(tǒng)技藝的精致與優(yōu)美，一手探索信息科技的智慧與快捷。
以隆慶祥為例，近年來，該品牌的非遺傳承與創(chuàng)新之路全面開啟。一方面，在一代代隆慶祥人的努力下，隆慶祥的傳統(tǒng)西服制作技藝入選“北京東城區(qū)級非物質文化遺產代表項目”，非物質文化遺產得以在設計師的重新設計下以更時尚、更精致、更實用的方式貼近現(xiàn)代人的生活，對我國非遺的傳承也起了極大的促進作用。
另一方面，運用互聯(lián)網科技，為消費者“智”造超強體驗感。據介紹，隆慶祥計劃打造線上交易線下展示體驗平臺，在線下智慧門店和終端活動現(xiàn)場，運用現(xiàn)代3D試衣技術，讓更多的觀眾直接通過現(xiàn)代科技就能親眼見證隆慶祥服裝的魅力，近距離體驗非物質文化遺產的巨大魅力，增強品牌與消費者之間的互動體驗，激發(fā)內心深處的人文情感與時尚基因。
順時而謀，重塑未來。新科技、新服務、新轉變，然而不變的是中國服裝人守正出新的根與魂，是不斷煥發(fā)的活力與生命力。他們與生俱來的市場化基因和勇于創(chuàng)新的能量，將指引行業(yè)駛向未來。
